#LBlogTrip con L'Ebel.

La marca de cosméticos de origen peruano L'Bel me llevó a conocer Bogotá. Si me siguen en twitter es posible que ya sepan esto porque la semana pasada estuve monotemática pero igual quería contarles la experiencia, principalmente porque tiene muchos ángulos. 

La bienvenida

La razón del viaje era conocer el producto insignia de la marca: Concentré Total, un tratamiento global para el rostro que actúa sobre todas las señales de la edad en la piel. Concentré Total es el producto más costoso de todo el catálogo de la marca y promete ser una maravilla. Sospecho que lo es, porque ya tuve chance de probarlo pero como sus promesas, para ser cumplidas, requieren 28 días de uso constante -que es lo que le toma al cutis regenerarse- volveré sobre el tema con el post correspondiente. Por ahora quiero contarles del viaje. 

8 bloggers de 4 países de América Latina fuimos seleccionadas para pasar 3 días en Bogotá, Colombia, conocer la planta más grande de Belcorp (la compañía propietaria de L'Bel) y vivir una experiencia inspirada en Concentré Total. Como suele ser en este tipo de viajes, lo mejor es siempre la gente. Conocer bloggers de otros países, con sus propias experiencias y desarrollos, resultó inspirador y enriquecedor.

Pasé tres días poniendo mucha atención a mis compañeras: Moda Capital, a quien sigo prácticamente desde que empezó su blog y La Vida de Serendipity, con quién ya compartí espacio hace tiempo: mi primer trabajo blogger remunerado fue para CyZone y Vanessa / Serendipity era mi vecina de blog en ese entonces, 2010.

A Ita de Colombia ya la leía. Ahora mismo, aprovechando el mundial, tiene en su blog una serie especial de egobloggers y futbol, la Fashion World Cup, que puedes leer en La Moda y Otros demonios. 

Además conocí a las autoras de Icona Style, Cló Catalina, Patty Arata Blog y Adoro Style. Todo sobre todas las bloggers, incluyendo las direcciones de sus respectivos sitios, aquí.

Todas con un look inspirado en Concentré Totale

Y al equipo de Belcorp, claro está. Esa es mi parte favorita de la experiencia. No lo digo por echar cumplidos y ay, ay, gracias por todo, besitos al aire, son los mejores nunca cambien. Oh, no no. Honor a quién honor merece. Trabajar con bloggers tiene sus especificidades y el equipo de L'Bel las maneja a la perfección. Lo que les voy a contar tiene que ver más con marketing online y estrategias de medios sociales.  

Cuando le conté el viaje a mi mamá, sus preguntas me llevaron a explicarle que los viajes de prensa han existido siempre. Y a lo grande. Un spa en Miami te pone 4 días en una suite increíble para que no hagas nada más que tomar cocteles y disfrutar las instalaciones. Un shampoo que se vende en el súper organiza algo en Londres, porque puede. Las revistas devuelven las atenciones publicando a la marca en sus páginas editoriales. Ese acuerdo ha existido desde siempre y resulta redituable para todas las partes así que no tiene nada de particular que las marcas hayan decidido incluir bloggers en la ecuación.

 La de la derecha soy yo, a punto de probar Concentré Total en mi carita recién preparada para ello

La cuestión es que con los bloggers las cosas no funcionan idéntico que con las revistas y aunque esto pudiera parecer obvio, muchas marcas no terminan de darse cuenta. De entrada, no puedes pretender trabajar con "todos" los blogs. Las marcas que quieren estar en todos los blogs terminan necesariamente fracasando. Querer estar en "todos" los blogs es pensar que los blogs (en conjunto) son un medio masivo y no es el caso. La gran mayoría de los blogs no servimos para comunicar mensajes masivamente. Los blogs no somos "revistas chiquitas", somos otra cosa y L'Bel lo entiende muy bien.

Otras cosas parecen tan obvias que hasta me duelen los dedos de escribirlo. Invitas a bloggers a tu evento, diseñas un hashtag -o a veces no, incomprensiblemente-, quieres que tuiteen todo en tiempo real y... no hay señal de internet (¡Hola, Fashion Week México!). En LBlogTrip no estuvimos desconectadas ni un minuto. Bajando del avión con la ropa arrugada y la piel reseca por 5 horas de aire enlatado, fuimos recibidas con un módem portátil. I want 3G not flowers!

 Gaby de Moda Capital, Tatiana de Icona Style y yo, recién llegando al hotel

Estuvimos alojadas en el barrio de La Cabrera, una zona con animada vida nocturna, buenos restoranes y tiendas y los mejores hoteles y aunque la agenda contemplaba muchas actividades, también hubo tiempo suficiente para salir a caminar. Las comidas siempre fueron de platos colombianos porque L'Bel, además de mostrarnos Concentré Total, nos mostró un poquito de Colombia. Es fácil enamorarse de Colombia pero eso se los cuento otro día en Los Tocinantes.

Si quieres ver más fotos entra al micrositio diseñado para LBlogTrip (les digo que pensaron en todo) y si quieres descubir el secreto de Concentré Total entra aquí.

Fotos: cortesía de L'Bel

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Bloggers locales y diseñadores emergentes ¿se conocen?

Una de las razones por las que me interesa SAPICA, es la posibilidad de conocer diseñadores locales. La información sobre los diseñadores basados en la Ciudad de México suele estar más o menos accesible: es posible visitar sus showrooms, a veces acudir a sus desfiles, conocerlos personalmente en una venta solitaria o en colectivo, etcétera.

No pasa igual con los diseñadores del resto del país. Lo cual no tendría porque ser así en estos tiempos de internet. He aquí una oportunidad para los bloggers: dar a conocer lo que tienes cerca. Igual no somos Susie Bubble que escribe un post y ¡bam! coloca a un diseñador emergente en el mapa. Aunque eso es lo de menos. Cuando la blogósfera funciona bien, es decir como un sistema interconectado, muchos podemos beneficiarnos.

¿En qué momento nos convertimos en un vehículo de publicidad de las grandes marcas globales, esas que no necesitan todavía más publicidad? No es que esté mal, cuando nos gusta la moda solemos tener mayor afinidad con ciertas marcas y nos gusta estar al tanto, escribir sobre ellas, consumirlas pero también crear a partir de ellas. Un blog es también una manera de relacionarnos con los jugadores globales. Pero reducir la función de los blogs a ser un vehículo más de publicidad... no sé, de pronto no parece tan interesante. 

Una vez escribí un artículo sobre concept stores nacionales para La Revista. Las que me quedaban alcanzables, en el DF, las visité. Las que no (Mérida o Guadalajara) las googlié. En el caso de Guadalajara, toda la información útil la encontré en blogs, porque alguien de la tienda tuvo el buen tino de invitar bloggers a la inauguración. 

Piensa en eso si vives en cualquier parte de México y tienes un blog de moda. Yo soy la peor para ir a hablar con gente, me saca de mi zona de confort porque soy un bicho poco social que se siente muy a gusto detrás de la pantalla. Sin embargo he aprendido que es enriquecedor hacerlo. Seguro en tu ciudad hay un diseñador o un artesano que estará feliz de hablar contigo y contarte cosas interesantes. Y los que no estamos cerca estaremos felices de leerlo.

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Almabox: belleza en cajita.

Seguramente estarás familiarizada con este concepto de cajitas con diversos productos de belleza que se envían a domicilio mediante el pago de una subscripción. Entraron con fuerza a México a principios de este año pero yo aún no había escrito sobre ninguna. Voy a empezar con Almabox.

La idea principal es que pagas una cantidad mensual y recibes en casa una cajita como la de la foto, con 4 o 5 productos de belleza tamaño viaje -es decir, más grande que tamaño muestra-. En Almabox puedes pagar con tarjeta de crédito o débito o por depósito en cualquier Oxxo. Una vez que pruebas los productos, puedes dar tu opinión en la página de Almabox.

Y ahí es donde empieza la diversión. Aunque puedes comprar una sola cajita, también puedes subscribirte por tres o seis meses. Cada cierto tiempo hay ediciones limitadas que se pagan aparte, por ejemplo este mes está la edición Nail Art en alianza con China Glaze, ya con los colores de otoño. 

Yo he recibido 2 ediciones especiales: la de Sephora y la de El Gran Gatsby cuando salió la película. La de Sephora, por ejemplo, incluyó una renta en Conspiración Moda, que es un sitio donde puedes rentar vestidos de diseñador para eventos especiales, así como bolsos y accesorios (por el amor de dios, si quieres llevar un bolso que no puedes pagar, réntalo, pero nunca vayas a caer en la tentación de comprar uno falso).

  Estos son algunos de los productos que he recibido en los envíos anteriores

Por supuesto, la idea es que si te enamoras de alguno de los productos lo puedas comprar en tamaño normal. Si quieres darte una idea de los productos que han enviado desde que iniciaron operaciones, aquí los tienes.

Yo, que pienso como blogger, creo que además de sus beneficios para las consumidoras de cosmética, estas cajitas tienen un potencial para bloggers en formación. No es que quiera animar a nadie a abrir un blog de belleza, que ya de por si hay un montón, pero si de todos modos lo quieres hacer, una o dos subscripciones a diferentes cajitas son un gran lugar dónde empezar. Me explico.

Hay chicas que equivocadamente abren un blog para que "les den cosas gratis". Se puede decir más elegante pero es eso: quieren que las marcas las inviten a sus eventos y les permitan probar sus productos para reseñarlos. Y aunque la realidad ha demostrado que eso es posible, no creo que pedir cosas gratis sea el mejor punto de partida. Personalmente creo que es mejor empezar a trabajar con tus propios medios y todo lo demás vendrá después (y puede que lo que venga después sea infinitamente mejor que labiales gratis).

Claro que para arrancar un blog hace falta contenido y si quieres hacerlo sobre cosmética una cajita como Almabox es perfecta: si tú lo pagaste con tu dinero, no tienes que quedar bien con nadie a la hora de escribir/hacer videos y puedes reseñar exactamente tu experiencia con cada producto. Lo cual sería deseable en el caso de todos los bloggers pero qué le vamos a hacer, hay quienes piensan más en la relación con la marca que en la relación con el lector. Pero eso es un asunto complejo al que no vamos entrar ahora. Mi punto es ¿quieres escribir? Hazlo. Al reseñar cada producto de estas cajitas, por separado, habrás tomado el tiempo de probarlo y siempre estarás tratando sobre las últimas novedades del mercado.

Y si no quieres escribir pero te gusta la cosmética, igual disfrutarás tus envíos. Yo los disfruto mucho.

Almabox también tiene página de Facebook, aquí.

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República Blogger: hablemos de dinero

Por si alguien va llegando, le explico: República Blogger es un podcast en el que @angelbc, @guapologa y yo compartimos (con ayuda de nuestro productor @patodruida) lo que ha sido para nosotros trabajar en la red. En la primera entrega -que puedes escuchar aquí- hablamos sobre lo menos glamoroso de ser un mercenario del internet.

Ahora hemos publicado la segunda y la tercera entregas que tienen una cosa en común: el tema es el dinero porque pesar de nuestras inclinaciones hippies/románticas también tenemos que pagar la renta y con ello la factura de la luz y la conexión a internet pero ¿Qué más tiene que pagar un blogger? Si alguien piensa que bloguear es gratis es porque no lo ha pensado detenidamente. Justamente de eso hablamos en el segundo episodio.

Además de los gastos evidentes (una computadora, por ejemplo, o en su defecto horas de cibercafé) hay otros que no lo son tanto. Hay inversiones necesarias, gastos que te puedes ahorrar y pequeñas cosas que no cuestan mucho pero si lucen, como unas tarjetas de presentación...

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Ahora, en el episodio 3 nos hicimos la pregunta ¿Cuándo trabajar gratis y cuándo no ni de broma? ¿Qué buenas razones puede haber para trabajar gratis? Como somos de la vieja guardia, creemos en los intercambios bloggers, en los posts de invitado y en una serie de razones para trabajar pro-bono. Mas, como a todo el mundo, tampoco nos gusta trabajar para que otro obtenga beneficios y nosotros nos quedemos como chinos -sin alusión a los de la ilustración de arriba-.

Para escucharnos, dale play a los reproductores en este post. 

O ve directamente a la página del podcast donde podrás escuchar, descargar o subscribirte.

Y estamos "para llevar" en iTunes: aquí.

La próxima semana, una nueva entrega.

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República Blogger, el podcast

¿Se acuerdan cuando Guapóloga, Bere de Tarde o Temprano y yo teníamos un podcast sobre moda? Se llamaba 3 blogs 3 y lo queríamos mucho (lo extrañamos, de hecho). Hacerlo ha sido de las experiencias más divertidas que he tenido gracias a BoticaPop -todavía está aquí-.

Pero gracias a BoticaPop he tenido muchas experiencias divertidas y enriquecedoras. No exagero cuando digo que hacer este blog me cambió la vida. Una de las cosas que me cambió es la profesión. No estoy muy segura de cómo etiquetar mi profesión actual porque nada termina de definirla del todo pero digamos, para acortar, que trabajo en internet. Lo que hago es variado y puede tener muchas formas y diferentes nombres, antes pensaba que 'blogger' lo englobaba todo pero ya no es así. Afortunadamente no siento que se trate de que esté confundida, sino de que en el mundo están apareciendo nuevas profesiones (en ese sentido resulta interesante este artículo de Fashionista "5 trabajos en la industria de la moda que no existían hace 5 años").

Más de una vez me han preguntado ¿cómo le haces para conseguir trabajo de community manager?¿Cómo empiezas a trabajar con marcas?¿Cómo logras bloggear, profesionalmente, para digamos Kenzo o Benetton? Obviamente no tengo una serie de pasos a seguir para obtener eso pero la pura interrogación ya resulta interesante.

Y aquí es donde entra este nuevo podcast, República Blogger, en el que Guapóloga (de nuevo),  Ángel de El Ornitorrinco en línea y yo vamos a tratar de desmenuzar lo que significa "trabajar en internet". Esperen desde chismes de lavadero hasta consejos prácticos para profesionalizar tu propio blog. Eso si, este podcast no es una guía ni un manual sino, más bien, un recuento de la experiencia que han sido para nosotros estos más de 4 años como bloggers.

Decidimos empezar el primer episodio contándoles lo menos glamoroso de nuestros trabajos porque está bien ser un freelance del internet, pero está muy lejos de ser un escenario perfecto. Escúchenlo y déjenos sus comentarios.

Por ahora puedes escucharlo aquí mismo o ir a la página del podcast en

 http://republicablogger.podomatic.com

en la cual podrás subscribirte o descargarlo. Esperemos que pronto iTunes nos acepte para que lo puedan escuchar desde ahí o llevarlo en sus dispositivos portátiles.

Nada hubiera sido posible, eso si, sin el trabajo de nuestro productor @patodruida.

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