bloggers y publicidad: una reflexión sin conclusiones (parte I)

Primera puntualización: personalmente, me vendo por cualquier chuchería. La pureza no le viene bien ni al agua para tomar. Una vez establecido esto, procedo.

Hace tiempo que leo en algunos blogs españoles, críticas a veces veladas a veces muy claras, hacia los bloggers que publican posts acerca de una marca a cambio de pequeñas atenciones: un almuerzo, un pequeño producto de regalo, etc. Así empezó el asunto.

Hace relativamente poco, la marca Trucco se asoció con algunos bloggers, creando una selección de prendas avalada por dichos bloggers. Un sector de la blogósfera criticó a aquellos que aceptaron participar. Luego, está el asunto de los posts patrocinados: una marca te ofrece una cantidad de dinero por publicar un post determinado, puede ser incluso  que te manden el post ya redactado, aunque normalmente lo que te envian son unos lineamientos y las imágenes que deben ir en el post. Recientemente, Tous pagó un post patrocinado que apareció en un buen número de blogs. Un sector de la blogósfera a) lo criticó b) se quejó c) se burló. Ahí fue cuando pensé en este post. 

Mi primera reacción viene de las tripas: muchos hacemos nuestros blogs por nada. Algunos por ego, como bien ha dicho Yaya. Otros por hobby. Como sea. Y algunos lectores esperan un blog bien hecho y actualizado con frecuencia a cambio de nada, de tal manera que les parece mal topar con posts evidentemente patrocinados. Lectores caradura.

Por supuesto, hay maneras más o menos elegantes de incluir publicidad en un sitio. Maneras. Pero publicidad es publicidad y los blogs de moda nos la pasamos promocionando marcas todo el tiempo y gratis. Anunciando qué dia exacto sale a la venta la colección de Lanvin para H&M y qué prenda de Zara es una copia exacta de una de Céline. ¿Es diferente hacerlo gratis que hacerlo a cambio de un pago? Depende.

Se supone que si hablas bien de algo (un evento o un producto o una marca) nomás porque si, porque se te antojó, es porque ese "algo" te gusta y/o interesa. Y eres confiable por recomendar algo que te gusta y eso es lo que se supone que se valora de los blogs, su independencia. Y se supone que esa independencia está en entredicho si hay sucio dinero (o  cualquier beneficio) de por medio. ¿Cierto? Se supone que si te invitan a un evento con canapés obligatoriamente vas a escribir bien del evento porque nadie es tan tonto como para no deshacerse en halagos, quedar mal con el rp* que le invitó y arriesgarse a no volver a ser invitado a nada. A menos que lo tuyo sea hablar mal, como Perez Hilton o Paty Chapoy... extrañamente a la gente le encantan esas cosas.

A ese respecto, supongo que todo depende de lo que quieras obtener de tu blog. Pero ese es tema de otro post. Volvamos a la independencia y a la confianza. Parece ser que algunos bloggers se sienten más cómodos colocando un letrero de "post patrocinado", similar al letrero "publirreportaje" que usan las revistas mas ¿qué pasa cuando la cosa no es tan clara y el intercambio no es meramente "de a tanto"? Para esos casos, existe una amplia clasificación (que es toda una curiosidad y vale la pena echarle un ojo -aquí-). ¿Te pagaron por hablar de un producto?¿Te mandaron un regalo a tu casa?¿Te llevas muy bien con el rp que lleva la cuenta? Así se puede aclarar cualquiera de los factores que pudiese poner en entredicho la veracidad de tu entusiasmo. A mi gusto faltan categorías. Por ejemplo este post que publiqué la semana pasada salió de un correo que me mandó una agencia y es un anuncio apenas velado del iPhone 4. No me pagaron ni me mandaron un iPhone, lo publiqué porque me gustó el video, pero tal vez debí poner un anuncio "Código de confianza: publico esto porque siempre he querido comprar un iPhone pero no me alcanza y como el iPhone es aspiracional estoy obsesionada con ello". ¿Me explico?

Y entonces habría que aclarar, de cada evento al que se consigue una invitación de prensa, en cual se ha recibido un regalo y en cual no y qué tan bueno/costoso era dicho regalo pero me pasa algo. A veces me molestan los posts que se escriben para presumir regalos. Aquí enlazo con otro tema: los símbolos de status blogueriles. Con eso voy a arrancar el post de mañana porque este ya se alargó y porque me gustaría completar con sus comentarios, los cuales siempre siempre me ayudan desplazar mis puntos de vista.

Que les parece a ustedes ¿la publicidad mezclada con contenido, apesta?¿los banners apestan?¿amamos los regalos siempre y cuando nos los den a nosotros y no a los demás?¿un blogger debería ser un monje franciscano? Creer o no creer...

*rp= encargado de relaciones públicas.