Soy blogger, invítame a tu evento

En la semana tuve una epifanía que voy a tratar de explicar en este post. En la práctica, lo que tengo es una recomendación para toda la gente que relaciones públicas que no me lee, los que si me leen (a mi o a otros bloggers), saben. Así que si conocen a alguien que trabaje en relaciones públicas, pásenle el tip, a todos nos conviene.

Cuando por primera vez me invitaron a un showroom para prensa en 2009 (este), me dió muchísima emoción. Todavía me dan mucha emoción las invitaciones, por cierto, no crean que ha dejado de suceder, la cuestión con aquella primera es que me sentía MUY obligada a publicar un post acerca de los zapatos Nine West que nos mostraron. En aquel tiempo recibía como 200 visitas a diario y si mal no recuerdo no tenía twitter. Es decir, mis números eran minúsculos... y por supuesto las personas a las que alcanzo siguen siendo poquitas en comparación con una cápsula sobre moda en E! o la página de una revista especializada. Como todo el mundo sabe -o debería-, lo importante no es que tenga pocos lectores, lo importante es que el público de un blog es exactamente el público que las marcas de moda quieren alcanzar. Como dicen en publicidad, es el target exacto. Pero en este post voy a escribir sobre números, no sobre target.

Con el tiempo, fui recibiendo más invitaciones. A la emoción a veces se añadió una sensación extraña, del tipo ¿cómo para qué me invitan a mi a esto? Quiero decir, era halagador, pero a veces no sabía qué postear si no era un "copy-paste" del boletín de prensa, y vamos, tampoco se trata de eso. Creo que esto pinta un poco la situación. Si yo, blogger, no sabía para qué me habían invitado a un evento, con qué cara voy a esperar que los rrpp sepan para qué me invitaron. O a lo mejor ellos si sabían y no cumplí sus expectativas...

Ya antes me había preguntado, en forma de post, para qué van los bloggers a eventos de sociales (acá). No llegué muy lejos pero los comentarios del post si: vamos a trabajar. Y eso no siempre significa que vamos a escribir un post después. Me explico usando un ejemplo no de sociales.

A finales del año pasado, nos invitaron a un grupo de bloggers a un foro sobre lujo organizado por la revista Life & Style. La inscripción costaba como 9 mil pesos (fuimos gratis, como prensa) y los contenidos eran muy interesantes. El evento contaba con un hashtag para twitter, hashtag que era usado por la cuenta oficial de la revista y por los bloggers que estábamos ahí y nadamás. Eso si, lo usamos un chingo. Por la noche, en el coctel, uno de los directores de una de las revistas del grupo dijo (informal y oficiosamente) "¿de quién fue la idea de invitar a los bloggers? ¡qué buena idea, hacen un montón de ruido!" La idea fue de una de las rrpp de Grupo Expansión. Del comentario me enteré por casualidad, cuando se dijo no había ahí ni un blogger ni estaba la rp de la idea.

Mi novio trabaja para varias revistas y, entre otras cosas, hace fotos de sociales para Harper's Bazaar y apenas me cayó el 20 de que si va Harper's no van bloggers y viceversa. Entremos ahora en el estéril terreno (tan 2009) de "Revistas vs Blogs". Se podría decir "claro, prefiero a la revista porque si aparece mi producto en ella voy a vender más que si aparece en cuatro blogs personales" cierto. Pero no se trata de elegir entre unos u otros, si no de cubrir todos los frentes. El punto es que las revistas y los blogs no compiten porque sirven para diferentes propósitos. 

** Aquí empieza mi sección de consejos para los rrpp que no me leen **

Esta semana, mi novio y yo fuimos a una presentación de Liverpool. Fue una gran fiesta, cara, con un bonito montaje, mucho alcohol y muchos invitados. Los invitados en esos eventos se dividen en los que van a trabajar y los que van a beber. Ok, invitas a unas actrices de Televisa para que tu evento salga al día siguiente en las revistas matutinas (o más o menos, porque en la tele siempre dicen "en un exclusivo evento al sur de la ciudad" y jamás dicen de qué iba), invitas a la gente de la industria, invitas socialités, invitas bebedores varios y no invitas bloggers. ¡Error!

Te cuesta lo mismo invitar 10 bloggers a tu evento que 10 mirrrreyes. Tal vez los bloggers coman más canapés y se vean menos bonitos (tal vez) pero van a tuitear como locos todo lo que pase en el sitio, quién está, qué marca estás promocionando, etc. Quizá escriban un post, quizá no, pero te garantizo que los mirrrreyes no van a escribir ningún post. No dejas de invitar a Harper's, claro, pero con tus 10 bloggers obtienes cobertura instantánea. Tampoco tienes que dejar de invitar a todos los mirrrrreyes.

Eso si, para que funcione tienes que hacer tu tarea. Algunos bloggers prefieren tuitear fotos de las actrices de televisa y otros no lo harían ni por salvar la reputación de Galliano. Algunos son nerds y tuitean datos, otros ponen instagrams del menú. Tu quieres que se sepa todo, la actriz, el dato y el menú, entonces necesitas elegir bien qué bloggers invitar. A lo mejor un blogger siempre hace sorteos con lo que se llevó de regalo ¡quieres que ese vaya! Habemos muchos bloggers y no puedes -ni quieres- invitarnos a todos, elige a los que te convienen. Pero para saber cuáles te convienen tienes que conocerlos a todos. Es algo de chamba pero una vez que la hayas hecho los resultados pueden ser que tu jefe piense que tuviste una gran idea.

** fin de las recomendaciones **

¿Porqué los rrpp en México tienden a no invitar bloggers a sus eventos? Una rp de una marca de lujo dijo hace poco: "porque ni siquiera se les ocurre". Por un lado están los eventos para bloggers y están muy bien, los amamos. Por otro lado están los eventos grandes y escandalosos con socialités. También los amamos, pero no nos invitan. Y por último está la otra categoría, la de los eventos y presentaciones para prensa especializada. Ahí es más complicado porque no puedes hacer espacio borrando 10 o 20 mirrrreys. Mi sugerencia es, nuevamente, elegir bien e invitar a los bloggers que te convengan.

Mis mejores historias bloggers siempre incluyen a H&M, así que voy a cerrar este post con un ejemplo del poder de twitter, porque dije que iba a hablar de números. Yo tengo 2,500 seguidores en twitter, Vogue México tiene 33 mil. Es decir, tengo poquitos seguidores. Bueno, pero el otro día @janibga compartió una foto donde se avisa que H&M está poniendo su local en Interlomas (esta foto). La agarré y la postié. Ese tuit recibió 35 retuits y según Crowdbooster fue visto por más de 140 mil personas. Eso es más que el tiraje de cualquier revista de moda en México.

¿Porqué sucedió? Porque H&M le interesa a mucha gente. Y si tu marca le interesa a mucha gente, a ti te interesa ser mencionado en las redes sociales, y para eso sirve un blogger, para hablarle de ti a una audiencia interesada en el tema. Y si tu marca no le interesa a mucha gente, quizá fashionbloguilandia sea un lugar para empezar, pero lo tienes que hacer bien.

Ya voy a terminar porque me salió largo el post, pero les prometo dos entradas posteriores con marcas que dijeron "hay que hacer algo con bloggers" y se lo tomaron en serio y lo hacen muy bien: Kenzo y Condé Nast. Kenzo es una larga y bonita historia y en Condé Nast nos incluyen en sus eventos grandes con socialités, como los Premios Glamour que fueron ayer. Ya pronto les cuento. Gracias por leer.